Xem thêm:

• Bản proposal ra mắt sản phẩm mới hay, sáng tạo
• Bản proposal sự kiện mẫu chuyên nghiệp
• Mẫu timeline sự kiện chuyên nghiệp, thông dụng nhất

Mẫu kịch bản TVC quảng cáo là gì?

Kịch bản TVC cần phải có đủ sự hấp dẫn để thu hút khách hàng

Kịch bản TVC quảng cáo là một dạng văn bản mô tả những phân cảnh cho một video quảng cáo. Kịch bản TVC cần phải có đủ sự hấp dẫn để thu hút khách hàng. Thông thường, kịch bản TVC phải nêu rõ được ý tưởng thông điệp. Vì thế, để TVC đánh trúng được vào tâm lý khách hàng thì phải thật hấp dẫn, thuyết phục, tạo ra sự quan tâm và đồng cảm của người xem.

TVC đa phần sẽ được phát trên các phương tiện truyền thông đại chúng như kênh truyền hình, kênh quảng cáo trực tuyến (online) nên kịch bản cần đảm bảo thời gian giới hạn là 10s – 45s, như vậy mới có thể truyền tải được thông điệp tới người xem. 

Quy trình các bước lên kịch bản TVC  

1. Nắm rõ thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải tới người xem 

Thông điệp mà TVC muốn truyền tải đến người xem là gì? 

Mục đích tiên quyết của những TVC quảng cáo là truyền tải thông điệp về sản phẩm/dịch vụ tới khách hàng. Nhằm giúp họ hiểu và khơi gợi mong muốn mua các sản phẩm/dịch vụ đó. Do đó, người xây dựng kịch bản cần phải hiểu rõ đặc tính sản phẩm để kịch bản có thể truyền tải thông điệp tới với công chúng. Từ đó sẽ tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

Hơn thế nữa, củng cố niềm tin và giữ chân các khách hàng cũng như là nâng cao lòng trung thành của họ. Để tạo nên sự khác biệt của thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường cần phải chú ý đến thông điệp của các đối thủ cạnh tranh. Kịch bản TVC phải dựa trên những “nỗi đau” của khách hàng và những nhu cầu của họ từ đó tạo nên sự thành công cho chiến dịch quảng bá sản phẩm sau này. 

2. Lên ý tưởng

Ý tưởng TVC dược dựa trên "nỗi đau" của khách hàng 

Sau khi đã nghiên cứu và tìm hiểu rõ những “nỗi đau” cũng như là nhu cầu của khách hàng thì bước tiếp theo để xây dựng một kịch bản TVC quảng cáo đó chính là lên ý tưởng cho TVC. Đây là bước cần nhiều sự sáng tạo từ đội ngũ sản xuất TVC, những TVC có ý tưởng mới lạ, độc đáo sẽ thu hút người xem và giữ họ ở lại với TVC của bạn lâu hơn.

Tuy nhiên, sự sáng tạo ở đây phải gắn liền với thông điệp của doanh nghiệp và với nhu cầu của khách hàng. Tránh xây dựng ý tưởng bỏ xa câu chuyện của khách hàng, quá lan man khiến cho người xem không hiểu được thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải. 

3. Xây dựng cốt truyện xuyên suốt cho TVC 

Cốt truyện được viết dựa trên những ý tưởng đã được thống nhất từ ban đầu. Cần xây dựng câu chuyện thật phù hợp để thông qua TVC này khách hàng có thể hiểu ngay được ý nghĩa và thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Đây chính là phần quan trọng nhất trong quá trình xây dựng mẫu kịch bản TVC. Phần cốt truyện này sẽ quyết định đến cách truyền tải thông điệp của thương hiệu đến công chúng. 

4. Viết kịch bản TVC 

Việc tiếp theo sau khi cốt truyện đã được hoàn thành đó chính là viết kịch bản TVC chi tiết. Một kịch bản thường sẽ có những yếu tố cấu thành gồm phân đoạn, bối cảnh, thời gian, âm thanh. 

• Phân đoạn được hiểu là các đoạn nội dung sẽ được khai thác trong TVC. Một phân đoạn được thể hiện bằng nhiều cảnh quay khác nhau. 
• Bối cảnh là những hình ảnh sẽ xuất hiện trong TVC. Để nội dung của từng phân đoạn được nổi bật thì bối cảnh phải tương thích với từng phân đoạn cụ thể. 
• Thời gian là thời lượng các phân đoạn sẽ xuất hiện trên TVC. Mỗi cảnh quay đều cần phải có thời gian cụ thể để bộ phận dựng phim có thể điều chỉnh cho phù hợp.
• Âm thanh bao gồm phần nhạc nền và lồng tiếng. Phần lồng tiếng sẽ là phần giọng đọc của diễn viên lồng tiếng trong TVC. Nhạc nền trong TVC quảng cáo sẽ là những bài hát ngắn hoặc đoạn nhạc phù hợp với cảnh quay trong TVC quảng cáo.

Phân đoạn, bối cảnh, thời gian và âm thanh là yếu tố cấu thành của một TVC

Một số cách để kịch bản TVC quảng cáo hiệu quả

1. Viết kịch bản xúc tích ngắn gọn

Đa phần các khản giá xem đài thường sẽ không đủ kiên nhẫn để xem hết 1 video quảng cáo quá dài. Do đó, để quảng cáo trở nên thu hút người xem cần phải viết kịch bản ngắn gọn và thời gian TVC là từ 15-30 giây. Vậy nên hãy xây dựng nên một kịch bản thu hút nhưng phải ngắn gọn, súc tích và không dài dòng. 

2. Viết những thứ khách hàng muốn nghe, muốn xem

Muốn viết ra mẫu kịch bản TVC quảng cáo hay, ý nghĩa và thu hút người xem thì cần đem đến cho họ những gì họ muốn. Hãy ghi nhớ rằng quảng cáo luôn có mặt ở khắp mọi nơi và người xem có thể vừa làm việc vừa lướt qua quảng cáo của công ty. Nếu quảng cáo của doanh nghiệp đánh đúng vào nỗi đau và nhu cầu của họ thì chắc chắn họ sẽ ở lại với TVC của doanh nghiệp cho đến cuối cùng. 

3. Nêu chi tiết cụ thể 

Trình bày một cách cụ thể về sản phẩm của doanh nghiệp càng chi tiết thì khách hàng sẽ càng dễ hình dung hơn về việc họ sẽ sử dụng sản phẩm công ty như thế nào. Điều này góp phần khơi gợi được nhu cầu của họ. Hãy vẽ ra bức tranh chính xác tại sao họ nên sử dụng sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp.

Mẫu kịch bản TVC quảng cáo sản phẩm chi tiết nhất 

Kịch bản TVC cho chiến dịch quảng bá sản phẩm 

>>> Xem chi tiết mẫu TVC quảng cáo sản phẩm và tải miễn phí ngay tại đây 

Trên đây là mẫu kịch bản TVC quảng cáo sản phẩm chi tiết mà 1BOSS chia sẻ. Mong rằng quý độc giả có thể sử dụng mẫu này để hoàn thiện cho kịch bản TVC của mình một cách dễ dàng.

Tải miễn phí 1000+ template giúp quản trị doanh nghiệp hiệu quả và dễ dàng hơn  

Ban biên tập 1BOSS