Kế hoạch truyền thông thương hiệu là gì?

Kế hoạch truyền thông thương hiệu là những cách thức, phương pháp mà doanh nghiệp thực hiện nhằm đem thương hiệu của mình đến gần với công chúng mục tiêu. Giúp tăng độ nhận diện thương hiệu từ đó khách hàng có thể nhận biết được thương hiệu cũng như sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp đang cung cấp. Tùy vào từng mục tiêu riêng của doanh nghiệp mà xây dựng những chiến lược truyền thông hiệu quả.

Các kế hoạch truyền thông nhằm cung cấp thông tin sản phẩm, dịch vụ đến cho khách hàng. Ngoài ra còn giúp doanh nghiệp định vị được thương hiệu trên thị trường cũng như trong tâm trí của khách hàng.

Điểm qua những nội dung chính trong kế hoạch truyền thông thương hiệu của ONOFF

Chiến lược định vị thương hiệu

ONOFF định vị thương hiệu dựa trên những điểm khác biệt và ấn tượng của ONOFF và chân dung khách hàng mục tiêu. Với những người quan tâm đến chất lượng cuộc sống, ONOFF là nhãn hiệu đồ lót mang lại sự thoải mái và tự tin nhờ công nghệ dẫn đầu và phong cách đơn giản. Lăng kính nhận diện thương hiệu khái quát hóa chân dung thương hiệu và sẽ được sử dụng làm quy chuẩn để phát triển và đánh giá thương hiệu.

Chiến lược định vị thương hiệu của ONOFF

Nền tảng phát triển thương hiệu (platform)

Ý nghĩa tên ONOFF: The first thing you put on and the last thing you take off. Tầm nhìn thương hiệu, sản phẩm của ONOFF mang lại cảm giác thoải mái trong một thời gian dài và liên tục. Trong mọi không gian, ngữ cảnh sống và hoạt động với thông điệp truyền thông: Feeling that good, Thật thoải mái

Ý nghĩa:

• Về mặt thể chất: Hãy để cơ thể luôn thoải mái, tự nhiên trong mọi  hoạt động
• Về mặt tinh thần: Sống thoải mái, tự do, tự chủ

Key visual concept: Chiếc đồng hồ OnOff ghi lại các khoảnh  khắc trong ngày của mỗi người. Nhắc đến  OnOff là nhắc đến Chiếc đồng hồ sinh  học cho một cuộc sống trọn vẹn – không  phải để xem giờ mà để nhớ đến mình đã  và đang VUI SỐNG. ONOFF tin rằng mọi người có quyền được  lựa chọn những sản phẩm thoải mái nhất,  dễ chịu nhất mọi nơi, mọi lúc và trong mọi  hoàn cảnh. Mọi hoạt động sống có thể  diễn ra một cách tự nhiên và thoải mái.

Mục tiêu

Thị trường đồ lót hiện nay với dân số 90 triệu dân, trong đó, khoảng 60 triệu người sử dụng  đồ lót. Nếu trung bình một người sử dụng 6 bộ một năm với giá mỗi  sản phẩm là 100.000 đồng thì tổng doanh thu thị trường lên tới 36.000 tỷ đồng. Trong đó, 60% là phân khúc thấp  35% cấp trung: DN Việt Nam chiếm lĩnh  15% còn là cao cấp: DN ngoại chiếm lĩnh. Mục đích của kế hoạch là xây dựng một thương hiệu “ONOFF là nhãn hiệu đồ lót mang lại sự  thoải mái và tự tin nhờ công nghệ dẫn  đầu và phong cách đơn giản” trong lòng người tiêu dùng,  nhân viên nội bộ và các đối tác

Mục tiêu kế hoạch trong giai đoạn từ tháng 3/2017 đến tháng 2/2018, mục tiêu Marketing cần đạt được như sau: Thay đổi nhận thức của khách hàng về tất và đồ lót, chất liệu Cotton USA; sử dụng đồ lót vừa vặn, thoải mái và phù hợp hoàn cảnh. 100,000,000 lượt tiếp cận với đối tượng trong độ tuổi 24 –  44. Xây dựng hệ sinh thái đồng bộ tinh thần thương hiệu  (Nội bộ – Đối tác – Khách hàng)

Vấn đề thương hiệu

Vấn đề hiện tại của thương hiệu

• Nhận diện thương hiệu thấp
• Ít chương trình quảng cáo, quảng bá về thương hiệu và sản phẩm
• Chưa hề có tương tác trực tiếp với khách hàng
• Ít chương trình giảm giá, khuyến mãi
• Nhận biết thương hiệu ở Hà Nội tốt hơn ở TP. Hồ Chí Minh
• Cảm nhận dừng lại ở yếu tố tính năng nhiều (chất lượng sản phẩm tốt và kiểu dáng đơn  giản), ít yếu tố cảm xúc để khách hàng gắn bó hơn với thương hiệu
• Tạo cảm xúc mạnh mẽ, đầy nam tính, đơn giản – rất phù hợp với khách hàng nam nhưng lại khó để tiếp cận với khách hàng nữ và trẻ em khi mở rộng cơ cấu sản phẩm. 
• Thường xuyên xảy ra tình trạng hết hàng, không tìm được điểm bán đến nỗi khách phải ấn  tượng về mức độ khó mua của thương hiệu.

Kế hoạch thực hiện

Để có được một kế hoạch truyền thông thương hiệu thành công, ONOFF đã nghiên cứu để xây dựng nên các bản đồ thương hiệu, hoạch định các giai đoạn phát triển, các giai đoạn truyền thông,... cực kỳ cẩn thận và phù hợp với lộ trình hoạt động chung của doanh nghiệp.

Xây dựng các bản đồ định vị thương hiệu 

Xây dựng lộ trình thực hiện Tải ngay tại đây 

Kết luận

Kế hoạch truyền thông thương hiệu bao gồm chuỗi các hoạt động gắn liền và ảnh hưởng tới nhau. Cần kết hợp các hoạt động một cách chặt chẽ để nhằm mang lại hiệu quả trong phạm vi ngân sách cho phép. 

Trên đây là mẫu kế hoạch truyền thông thương hiệu mà 1BOSS cung cấp. Hi vọng có thể giúp doanh nghiệp của bạn dễ dàng thực hiện kế hoạch truyền thông cho thương hiệu của mình.

Tải miễn phí 1000+ template giúp quản trị doanh nghiệp hiệu quả và dễ dàng hơn  

Ban biên tập 1BOSS